Οι κορυφαίοι φούρνοι καφέ της Βραζιλίας, συμπεριλαμβανομένου του JDE Peet's, σχεδιάζουν σημαντικές αυξήσεις τιμών από τις αρχές του επόμενου έτους. Αυτή η κίνηση ακολουθεί την άνοδο των παγκόσμιων τιμών του ακατέργαστου καφέ, οι οποίες εκτινάχθηκαν σε υψηλά ρεκόρ πρόσφατα λόγω των δυσμενών καιρικών συνθηκών στη Βραζιλία και το Βιετνάμ, τις κορυφαίες χώρες παραγωγής καφέ.
Η JDE Peet's, γνωστή για τις δημοφιλείς μάρκες της όπως Jacobs, L'Or, Tassimo και Douwe Egberts, σκοπεύει να εφαρμόσει μέση αύξηση τιμών 30% στη Βραζιλία, σύμφωνα με πηγές που γνωρίζουν τα σχέδια της εταιρείας. Αυτή η προσαρμογή είναι μια απάντηση στο κλιμακούμενο κόστος των κόκκων καφέ, το οποίο έχει αυξηθεί κατά περίπου 80% μόνο φέτος.
Οι αυξήσεις των τιμών δεν περιορίζονται στη Βραζιλία. άλλες μεγάλες αγορές αναμένεται να δουν παρόμοιες αυξήσεις καθώς οι πολυεθνικές εταιρείες καφέ επανεξετάζουν τις στρατηγικές τιμολόγησης τους πριν από την ανανέωση συμβολαίων με τους λιανοπωλητές. «Πιστεύω ότι όλοι θα αυξήσουν τις τιμές τον επόμενο χρόνο», δήλωσε ένας έμπορος με έδρα την Ευρώπη, τονίζοντας τον παγκόσμιο αντίκτυπο της αύξησης του κόστους του καφέ.
Στη Βραζιλία, η 3 Coracoes πρόκειται να αυξήσει τις τιμές της κατά 11% τον Ιανουάριο, μετά από αύξηση 10% τον Δεκέμβριο. Η Melitta, ένας άλλος σημαντικός παίκτης, έχει ήδη εφαρμόσει μια αύξηση των τιμών κατά 25% αυτόν τον μήνα. Και οι δύο εταιρείες ανέφεραν τις συνεχιζόμενες κλιματικές προκλήσεις και την αυξανόμενη ζήτηση ως βασικούς παράγοντες που οδηγούν αυτές τις προσαρμογές.
Ο αντίκτυπος αυτών των προσαρμογών των τιμών είναι πιθανό να μειωθεί στους καταναλωτές, ιδιαίτερα στους αγοραστές των σούπερ μάρκετ, οι οποίοι θα μπορούσαν να αρχίσουν να αισθάνονται την πίεση μέχρι τα τέλη Μαρτίου. Ενώ η κατανάλωση καφέ παραμένει συνήθως σταθερή παρά τις διακυμάνσεις των τιμών, οι τρέχουσες οικονομικές πιέσεις και η κρίση κόστους ζωής μπορεί τελικά να οδηγήσουν σε μειωμένη κατανάλωση, ειδικά στις αναπτυσσόμενες χώρες.
Η συνεχής άνοδος των τιμών του καφέ τις τελευταίες πέντε εβδομάδες έχει επιδεινώσει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες καφέ, οι οποίες δυσκολεύονται να μετακυλίσουν αυτό το αυξημένο κόστος στους καταναλωτές. Η μεγαλύτερη εταιρεία καφέ στον κόσμο, η Nestle, σημείωσε σημαντική πτώση στο μερίδιο αγοράς της και στην αύξηση των πωλήσεών της φέτος, με αποτέλεσμα την πρόσφατη απόλυση του CEO της.
